這部宣傳片把我戳哭了

發布時間:2020-06-11 09:20:00

61。這原本是一個兒童節,但一個品牌轉過身來,把鏡頭聚焦在日夜奔波于城市的父母身上,默默地為孩子們的未來而努力。

61。這原本是一個兒童節,但一個品牌轉過身來,把鏡頭聚焦在日夜奔波于城市的父母身上,默默地為孩子們的未來而努力。

他們是成千上萬父母的縮影,他們所發生的故事是生活的真實寫照。為了保護孩子們的“前路”,他們可以一天天面對生活的艱辛。

讓我們一起來看看學而思網上學校發布的宣傳片《千露》,感受一下家長對孩子的愛。

故事中的每個人都可能是我們周圍的人:

她是公司里默默工作的保潔工。她不記得每天擦多少塊玻璃,但她記得她的孩子們想看六月的流星雨。

她是食品市場和糧店的大嗓門老板娘。她說她非常喜歡那些又熱又吵的人,但她在6月1日給孩子們買了一副降噪耳機。

他是半夜開車送你安全回家的代步司機。他每天想的是接更多的訂單。最近,他終于把孩子送到城里上學。

他是一個每天按時交貨的送貨員。他的步子全年都排在_位。我不知道他要寄多少錢才能給孩子搬回來一架鋼琴。

她是你常去的早餐攤的阿姨。她天亮前出去。即使不能回家陪孩子,她也要妥善安排的老師。

她是常年在北京帶隊的東北導游大姐。她寄給孩子們的明信片上印有大學的字樣,體現了母子倆的期望和夢想。

每一位為孩子準備禮物的家長,都在學而思網上學校的眼中。它知道,這些禮物,無論大小,都是每一位家長的努力。父母在人生道路上的每一步努力,都是為了讓孩子有更多的道路。

在內容上,《未來之路》還原了各種生活,以深刻的理解、深刻的洞察和真誠的溝通態度向城市邊緣戰士致敬:

對父母心理的深刻理解:

對于絕大多數家庭和孩子來說,學習是改變命運的***選擇,是打破班級限制、擁有更多可能性的***機會。因此,本市困難的家長,即使沒有條件,也會努力為孩子的未來鋪平道路,盡可能為孩子提供更好的教育條件。

這些真實的家庭教育情境和家長的教育心理也與學而思網上學校一樣,學而思網上學校長期關注教育,能夠提供相應的解決方案。這樣,學而思在線學校和家長有了移情交流的基礎,家長可以清楚地感受到學而思在線學校的產品定位和品牌愿景。

洞察父母的情感痛點:

從長遠來看,教育問題與每個孩子的未來甚至生活息息相關,這是家長在孩子教育中真正的痛點。作為想應對各種困難的成年人,父母必須比孩子更清楚教育質量影響和決定生活。

更重要的是,家長也希望孩子能有更多的前進道路,通過素質教育走上更好的新路,而不是受到當前環境的限制。學而思網絡學校通過宣傳片,充分展現和認同家長無私奉獻孩子的利他精神,讓家長們清楚地感受到“學而思網絡學校理解世界父母的意義”。所謂“父母”有自己的長遠眼光。

出口品牌價值:

宣傳片以“千露”命名,意義深遠在我們的文化中,“道”往往象征著生命、命運、未來等的深刻內涵,如“長路、長路、長途”、“書山、勤路”。在宣傳片中,它還傳達了兩個層面的含義:一是肯定家長的努力——“你前進的每一步,讓孩子未來有更多的路”;二是引導孩子不斷進取——“你前進的每一步,都浸透了家長的汗水。如果你每天都有一點進步,這將是你父母的回報。

在這里,學而思在線學校通過“前進的道路”一詞將品牌、家長和孩子緊密聯系在一起,也將三者融為一體,為孩子們的前進道路不斷前行。

從營銷布局上看,前鋒區以多種形式安排了多渠道溝通,整合配套營銷,實現了全網溝通量:

首先,深度錨定站內資源,以自身流量完成_輪內部溝通,加強對學而思在線學校官方網站+學而思應用開放屏+橫幅的曝光,瞄準現有用戶群體,鞏固用戶心態:

同時,在站外廣泛平臺開展全網掃銷,全方位覆蓋多平臺、多渠道、多圈子,極大地提高了通信量,點燃了營銷潛能:

數以百計的社區被激動的用戶們熱烈討論和刷卡,宣傳視頻帶來了強烈的碰撞和深刻的共鳴:

看到學而思在線學校的運營獲得了強烈的關注,包括中央電視臺在內的許多多媒體,舒影網而社交測試版也跟進曝光,再次將宣傳片推向公眾關注的高度:

整體而言,學而思在線學校擁有廣度和深度的綜合營銷布局,真正實現了從內到外的“爆炸式”傳播,***限度地發揮了傳播深度和營銷潛力。

從營銷效果的角度看,千鹿網充分激活了網友的自發討論,產生了一大批高品質的UGC:

宣傳片中蘊含的感人情感和思想價值觀,從不同角度引發了全網的共鳴--

帶著對父母的深切理解和尊重,不少網友也想到了自己的父母:

鼓勵孩子們勇敢地為未來奮斗:

此外,我們對學而思網上學校表示贊賞和贊賞,并表示學而思網上學校拍下了這些家長的感受和教育感受,應該看到:

由此可見,學而思網絡學校的營銷確實贏得了用戶的心,并在用戶群體中達成了“孩子的未來由家長支持”的共識。六一是兒童節,但孩子們幸福的背后是父母的日常努力,這一點不能忽視,更不能忘記。

得益于學而思在線學校精準的營銷策略,它能吸引眾多網友的關注和支持:

61營銷的常規方式是“主角是孩子,調性更愉悅”。這沒什么問題,但是看了很長時間很無聊。

學而思網絡學校以孩子背后的家長群體為重點,通過高度差異化的逆向運作,進一步挖掘兒童節快樂背后的本質原因,實現營銷思維的深度溝通和創新探索,自然引起了廣泛關注,從而贏得了品牌的青睞和喜愛。

“情感營銷”一直是品牌常用的營銷工具,但它的謹慎性卻非常特殊。如果力量小,如果火還沒有準備好就沒有效果;如果力量大,就太聳人聽聞,反而適得其反。

整個學而思網上學校宣傳片里沒有吹噓。相反,它從第三方錄音機的角度,展現了教育中親子之間的密切關系,準確把握了情感傳遞的能量和故事講述的尺度,為觀眾創造了強烈的替代感,從而引起了觀眾的共鳴。

其實,不難看出,學而思網絡學校的品牌倡導“每天都有一點進步”,這也是品牌以自己的方式向家長致敬的一種方式。

通過學而思網上學校,家長可以更好地保護孩子的前進道路,幫助他們“每天都有一點進步”;孩子也可以真正做到“每天都有一點進步”,積少成多,到千里之外,走自己的路。

可以說,學而思網絡學?!霸概c千家萬戶家長攜手,共同保護孩子美好未來”的品牌理念,不僅是“有未來”的解決之道,更是家長和孩子“有未來”的品牌承諾。這句樸實而堅定有力的話,將陪伴著許多父母和孩子度過生命中的每一個日日夜夜,走向他們期待的美好未來。


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